MARKETING EM PLANEJAMENTO

             Em menos de uma semana, cerca de cento e dez mil torcedores lotaram o estádio da Fonte Nova. O amor do torcedor ao Esporte Clube Bahia poderia ser um estímulo para o Departamento de Marketing, porém, o setor é um dos mais inoperantes dentro do Bahia, não funciona. Para o diretor de Marketing, Marco Costa, esse é um problema da gestão anterior. “Quando assumi o marketing do Bahia, não existia planejamento nenhum. Hoje, acumulo as funções de diretor financeiro e diretor de marketing e estamos trabalhando para buscar novos patrocinadores e anunciantes. No jogo contra o ABC, por exemplo, conseguimos um patrocinador exclusivo”. A maioria dos torcedores não sabe, mas o clube lançou uma loja virtual, com produtos originais do time. De acordo com  Marco Costa, esse é mais um importante passo para o crescimento do clube. “Há uma grande expectativa de todos, quanto ao sucesso da loja virtual, já que sabemos da grandiosidade da torcida tricolor e da sua paixão pelo clube. Nosso site oficial tem uma média de 15.000 acessos diários e a estimativa é que o Esquadrão possua cerca de 6 milhões de torcedores. A intenção é tornar a maior parte possível desta Nação em consumidores dos produtos do Bahia.”, conclui o diretor.

            Meias para celulares, camisas comemorativas, canecas e sandálias são alguns dos produtos comercializados na loja oficial do clube, porém a falta de divulgação faz com que a maior parte dos torcedores não saiba onde encontrar os produtos com a marca do time de coração. “Outro dia procurei em várias lojas pelos shoppings da cidade, um vestidinho do Bahia para a minha filha, que nasceu há dois meses, mas não encontrei em nenhum lugar, agora estou sabendo por você que na loja virtual tem uma linha exclusiva para bebês”, lamentou o administrador Fernando Vasconcelos.  Como Fernando, outras centenas de torcedores buscam diariamente os produtos do clube, Marco Costa, diz que a solução para esse problema está perto de ser concretizada. “Uma loja física, como estamos chamando, será inaugurada em breve”.
             As placas de publicidade do estádio da Fonte Nova poderiam ser outra fonte de renda para o clube, mas também não é bem utilizada. “Como o mando de campo do Bahia é aqui, na Fonte Nova, o clube poderia utilizar melhor esse espaço que é disponibilizado, justamente, para gerar renda”, disse, Sinval Vieira, diretor da Superintendência de Desportos da Bahia, órgão responsável pelo estádio da Fonte Nova.       O departamento de marketing do Bahia não divulga os valores ganhos com a publicidade, mas o diretor Marco Costa admite que existem falhas no sistema. “Realmente, poderíamos utilizar melhor o espaço que temos na Fonte Nova. Isso, inclusive, já foi discutido entre a diretoria do clube e concordamos que vai ser preciso melhorar a divulgação”. 
  O sistema de divulgação é falho, mas para especialistas em marketing esportivo, essa situação pode ser revertida facilmente. “A torcida do Bahia é uma das mais fanáticas do Brasil. Se o departamento de marketing souber se planejar, em pouco tempo o setor poderá contribuir bastante para aliviar as dívidas do clube”, alertou Jessé Oliveira, proprietário de uma empresa de marketing esportivo.
   Planejamento, esse é sem dúvida o maior problema do Esporte Clube Bahia. O clube vem enfrentando problemas financeiros desde a gestão de Marcelo Guimarães, que deixou a presidência do clube logo depois do rebaixamento do Bahia para a terceira divisão do Campeonato Brasileiro. Petrônio Barradas substituiu Marcelo Guimarães, mas desde que assumiu o cargo de presidente, ainda não conseguiu aliviar as contas do clube. Entre o quadro de funcionários, alguns não recebem salário há mais de um ano. “Com tantos problemas administrativos e financeiros, o marketing do Bahia acabou sendo deixado de lado, mas o diretor Marco Costa está tentando buscar estratégias para melhorar a publicidade do clube. Agora, sem dúvida o melhor viés é ir para o lado do torcedor, que é extremamente fiel ao time. “Poderiam ser lançadas campanhas para que o torcedor pudesse contribuir com o clube, por exemplo, compre sua camisa na loja do Bahia e contribua com o seu time, esse é um exemplo simples, mas se tiver planejamento, muita coisa pode ser feita”, alertou Jessé.